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演唱会如何为城市“吸粉”？
7月14日，鹿晗演唱会在重庆举行；22日，任贤齐演唱会重庆站开唱；29日，梁静茹演唱会将在重庆举行……紧接着，五月天、伍佰、张惠妹等明星演唱会也将落地重庆。
歌迷们惊喜地发现，重庆下半年的演唱会，已经官宣的就有十多场。网友直呼：“下半年的重庆，堪称追星天堂！” 纵观当前的演出市场，热度一路攀升。明星演唱会“一票难求”的背后，演唱会给城市带来的经济效益更是引人注目。
比如前不久，周杰伦在海口开唱，仅4天的演唱会时间内，海口市的旅游收入达到9.76亿元，比当地“五一”整个假期的收入还多1亿元。 文旅融合的大背景下，演唱会对一座城市意味着什么？眼下的演唱会经济热潮，能否长远？演唱会“流量”，如何转变为城市经济“留量”？这都值得思考。
▲重庆演唱会现场。/重庆日报客户端
随着经济的复苏，演出市场也出现“井喷式增长”。数据显示，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%。 于是，“演唱会经济”这一概念逐步进入主流视线： “音乐+旅行”，双向奔赴带动跨城消费。为了一场演唱会，奔赴一座城，当下，“跟着演出去旅行”已成为新的潮流。 跨城观演，已经成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。很多乐迷认为，“音乐+旅行”的搭配模式，不仅能够近距离追星，还有机会感受不同城市的文化魅力，体验感十足。有数据显示，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。 消费群体年轻化，“Z世代”成为观演“主力军”。观演人群中，年轻人是主流，互动式、沉浸式的场景体验成为“Z世代”的消费偏好。
为了感受演唱会现场，年轻人甚至愿意“打飞的”前往演出城市。《2022年中国演出市场年度报告》数据显示，目前，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续3年占比超过76%。 抢抓“出圈”机会，各地争办演唱会。一边是歌迷忙着抢门票，另一边是城市抢着办演出。 正是看到了明星演唱会身上的“流量”红利，一些城市花大力气引入明星演唱会，想要博得“出圈”机会。还有的城市将演出经济作为城市发展的重要发力点，比如石家庄近日便旗帜鲜明地提出，将打造“摇滚之城”。
▲音乐节吸引大批观众。记者 齐岚森 摄/视觉重庆
演唱会作为文旅市场的“新宠”，为城市撬来了人气，也撬来了现金流。 一些城市开始注意到演唱会的“杠杆效应”——一场大型演唱会，往往还撬动了交通出行、住宿餐饮、商超购物等综合消费，成为文旅消费新的增长点。 巴南区文化旅游委相关负责人曾对媒体透露，一场演唱会带动的文旅消费可达千万元。以前不久在巴南区华熙文体中心举办的TF家族演唱会为例，据不完全统计，演出带来的住宿、餐饮等营业收入约393万元，加上门票收入871万元，这场演唱会就可撬动1200余万元消费。 如果说大量的游客带进来的是流量和关注度，那么带出去的就是城市形象和美誉度。演唱会，也打开了城市形象展示和口碑营销的窗口。 在很多城市看来，“宠粉”就是最好的营销。在周杰伦海口演唱会期间，海口市要求把全市客房价格涨幅控制在合理范围内，还加开两条免费双层穿梭巴士线路，并在12345热线设立演唱会咨询专席……这些“宠粉”举措赢得了歌迷和游客的盛赞。 然而值得注意的是，热潮之下也带来了隐忧。作为一个快速成长的新兴业态，演出市场秩序亟待规范，加上一些地方监管不足，各种“槽点”也不少。 从购票体验来看，“黄牛”垄断售卖高价门票、主办方出售处于视线盲区的“柱子票”等行为，引发观众不满；从演出质量来看，表演曲目陈旧、明星敷衍表演“水时长”、低俗表演“辣眼”等现象，让不少粉丝“粉转路”；从配套服务来看，场馆空调不给力、演出现场如厕难、演唱会结束后乘车难等问题，也频频引发观众吐槽。 面对市场热潮，各地既要警惕头脑“发热”、盲目跟风，又要有做优服务的“热心肠”，保持长远发展的激情和热情，才能让演唱会经济持续热下去。
趁“热”打铁，锻造优质服务。面对演唱会经济的流量红利，各地纷纷入局，但想要在混战中突出重围，必须立足于过硬的服务质量，培养可持续发展能力。 好风凭借力，“软硬兼施”才能扶摇直上。一方面，要大力提升大型演出配套设施水平，有序推进演出场馆建设，着力加强对已有场馆的修缮维护，完善卫生间、休息区等人性化服务设施，为承接更多大型演唱会做好“硬”支撑；另一方面，也要及时提升票务销售、演出质量监管、消费者维权等“软”服务，及时回应游客关切，提升游客体验感。 添柴加火，营造演出消费新场景。针对当下消费者年轻化、更偏爱沉浸式演出等特点，应积极引进优质演唱会在重庆落地，并根据城市特色创新演出形式和内容，为游客提供更加优质的观演体验。 既要看到明星带来的大IP、大流量，积极引进大型明星演唱会在重庆落地举办，也要看到小众演出市场的“群星效应”和“长尾效应”，打造多点开花的演出市场和文化生态，形成演出方和观众与城市之间的“黏性”。 同时，还应结合重庆自身城市特色，利用好长江风光、工矿遗址、森林草地等景观资源，巴渝文化、“赛博朋克”、火锅文化等文化资源，创新开拓户外演唱会、音乐节等演出形式，开发系列文创周边产品，创新文旅消费场景。
重庆市文化旅游委艺术处副处长汤涛在接受媒体采访时也表示，重庆演艺市场的供给侧潜力尚需挖掘，要提升本土创作生产水平，不断提高本土演出质量，积极培养观众看演出的习惯，还要推进业态模式创新，进而形成特色鲜明的都市演艺聚集区。 持续“保温”，从“演出热”走向“城市热”。重庆应抓住演唱会这一“送上门的营销”机会，深耕文化特色，加强城市品牌塑造，传递城市名片，将外来的流量热度转化为自身的文化热度。 这就需要城市打好“宠粉”的组合拳。比如，为游客提供交通、餐饮、景点、酒店等优惠活动，并推出“拿门票优惠游、优惠住”等组合政策，让游客有机会深度发现重庆的城市魅力；又比如，可以在大型演唱会期间，联合开展旅游节、民俗节、文化消费季等跨界活动，延伸演唱会经济内涵，通过独特的文化体验，建立游客对城市的文化认同。 潮水有涨有退，明星引流也只是一时的热度，城市不应止步于演唱会带来的短暂红利。重庆只有看到演出经济背后的发展逻辑，把握机遇，深耕文旅产业，让城市热度持续“保温”，“音乐粉”才能发展为“城市粉”，“一时热”才能“时时热”。
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